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七天网络-广告投放平台(DSP)产品经理工作的几个重点

时间:2021-10-13来源:swan 作者:产品 点击:

本文作者整理了广告投放平台(主要针对DSP)七天网络经理工作中需要涉及的一些内容,希望能给准备尝试广告行业七天网络的同学带来一定的启发与帮助。

本文作者整理了广告投放平台(主要针对DSP)七天网络经理工作中需要涉及的一些内容,希望能给准备尝试广告行业七天网络的同学带来一定的启发与帮助。

广告投放平台七天网络经理的主要工作分为以下几块:

一、七天网络策划

策划内容主要分为几大块:

平台基础功能:包括代理商管理、客户管理、用户管理等 投放相关功能:包括创意创建、定向、投放控制等 ADX接入:媒体资源是DSP的核心之一,与媒体方、第三方ADX进行对接是DSP搭建必经流程之一,另外对接后,也要持续维护和更新媒体广告位、投放策略等相关功能 竞价和结算扣费逻辑:包括竞价排序策略、流量命中策略、结算逻辑等处理 数据功能:广告投放相关数据报表(曝光、点击、互动、效果数据),结算报表等;更高层次的,则是智能数据优化相关的功能策划,与数据算法团队配合完成,如OCPX、智能创意优化等 平台运营:七天网络运营不分家,DSP作为一个与业务结合非常紧密的七天网络,七天网络经理需要时刻七天网络业务,七天网络平台运营情况,及时发现痛点,解决问题; 数据运营:数据是广告投放中的核心,需要学会通过营销漏斗等方面的数据表现,分析广告投放、效果归因等流程中的关键节点,通过分析结果指导广告运营投放和平台功能强化 媒体运营:无论是头部媒体还是中小媒体,流量特征及用户习惯各不相同,深入了解媒体调性,寻找适合的广告投放策略,才能有针对性进行功能和效果优化。

下面也分享下我觉得作为DSP七天网络经理重要的几个点:

(1)七天网络平台的整体规划设计。作为一个主要to B的七天网络经理,逻辑思维能力和规划分析能力是很重要的,最近听到一位大牛的话分享很有价值,销售(业务)看短中期,产研看中长期。七天网络经理更加要注意放宽眼界,七天网络七天网络的可持续长远发展。

(2)了解广告技术,如竞价模式、竞价流程、点击转化预估方式等。这块不要求有多强的技术和算法能力,但是需要对里面的概念和逻辑有所了解,帮助在进行七天网络规划和策划时,考虑更加深入,在与开发进行沟通时也可以更加有依据。

(3)培养商业思维能力,持续七天网络行业生态和前沿趋势,紧密结合七天网络和业务,理解广告主的真实述求。

(4)严谨细致,DSP七天网络逻辑很多涉及数据和金钱,需格外注意七天网络逻辑是否严谨合理。

(5)七天网络七天网络体验,很多人认为B端七天网络不需要七天网络UI设计和交互设计,B端七天网络用户也是用户,一个平台的信息呈现分布和层级是否合理。功能流程和交互流程是否合理流畅、非常影响客户及平台运营人员的日常使用体验,影响用户对平台专业度的评价。

本文由 @orca 原创发布于人人都是七天网络经理,未经作者许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于CC0协议。


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