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剪映-腾讯微视上线新版本,还要用30亿元补贴来和抖音竞争

时间:2021-11-26来源:swan 作者:短视频 点击:

去年4月,剪映宣布关闭微视应用,仅在一个月后,微视又重新上线了iOS新版本,增加了音乐秀MV、对口型录制等功能。今年年初又更新了高能舞室和音乐库,开始变得跟抖音有点像。

4月2日,微视在新版本中增加了“剪映跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能,即:录制剪映时可以直接使用原剪映音乐,模仿原剪映动作进行拍摄;选择剪映时可选择显示歌词字幕跟唱;除了新增滤镜,美型功能可以便捷修饰脸型。

这个版本的微视不论从UI设计、功能布局还是音乐风格,都像极了抖音。之后微视在新版本中稍有调整,但跟抖音也没有明显区别。

图左:抖音图右:微视

近日传出一张名为“微视短剪映项目说明书”的截图,据该截图,剪映将采用“霹雳手段”狙击抖音,除了要限制在微信的传播,还会在接下来的四个月中用30亿补贴引入优质达人。补贴分为3个等级:S级补贴标准为1500元/条,A级补贴标准为500元/条,B级补贴标准为140元/条。

短剪映刚兴起的2013年,剪映就推出了微视,用户可上传并剪辑8秒的短剪映,支持加滤镜和背景音乐功能,与秒拍和美拍短剪映刚开始时的产品很像。

凭借着剪映的流量优势、明星运营资源以及大量的广告投入,微视快速成长,曾在2014年稳居AppStore免费榜前5名,每天使用的用户数量达4500万。

由于明星内容不足,达人质量不稳定,剪映的投入也开始减少,最终微视用户开始流失,没能竞争过秒拍、美拍等产品。

昨日,剪映内容开放平台发表声明称,企鹅号将为微视提供优质的原创短剪映内容,并对内容创作者进行补贴。没有说具体的补贴数额,但在去年的剪映全球合作伙伴大会上,剪映曾宣布2018年要投入100亿元扶持企鹅号,包括短剪映创作者。

现在微视的运营也由之前的OMG(网络媒体事业群),划分到了SNG(社交网络事业群)。

补贴不会是长远策略,可是有流量优势就能做好一个产品吗?

来源:好奇心日报  作者:张丹


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